如何给短视频取一个好标题使播放量大幅提升?

我们都知道现在比较火的短视频平台的推荐算法都是与视频内容有关,那么平台是如何判断你的内容与用户兴趣相关的呢?主要就是从标题、标签、观众反馈等方面进行判断的。我们今天主要讲3个部分:

  1. 移动端短视频取标题的6个要点
  2. 搜索类标题命名技巧
  3. 播放量翻倍的3个实践方法

视频教程:

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如何给你的短视频取一个好的标题使播放量大幅提升?


一、移动端短视频取标题的6个要点

1. 在标题中提出疑问或反问

疑问句往往能够激起用户强烈的好奇心,引导效果比感叹句更好。什么类型的视频适合疑问句呢?举几个例子,科普类、动漫介绍、生活小知识都可以。你比如B站的科技榜上大量使用疑问和反问的视频。

疑问或反问型标题命名方法示例

2. 利用数字和数据

  1. 数字的标题逻辑清晰,能够轻松理解内容要点,使阅读更有效率。

    [info]举例

    例如移动端短视频取标题的6个要点这种标题能够让你快速理解本部分有6个要点。

  2. 数字表达更具体,形象生动,容易激发读者兴趣。

引用数据会使得你的内容获得权威背书,更容易获得大家的理解和认可。

[info]举例:

《研究发现超6成的人有患HPV的风险》会比 《患HPV的风险有多大?》更容易吸引人。

数字或数据型标题命名方法示例

3. 热点事件的词(内容选题)

热点事件相关的词会增加你的内容曝光的机会,也就是大家常说的“蹭热点”、“借势营销”,比如最近大家都在关注的复仇者联盟的内容,你的内容选题与此相关的话,就尽量要给视频的标题增加相关的词,让大家看到。

蹭热点事件型标题命名方法示例

当然,标题和内容必须相关,你不能标题说这个是关于霍金的,结果整的全是相对论的内容。

[info]关于内容选题

标题的选择与内容选题有很大的关系,而且,好的内容选题是影响视频传播量的决定性因素之一。好选题的标准也很简单,问自己三个问题:

  1. 这个内容作为用户你会转发吗?
  2. 你想表达的视频内容,用户能理解吗?
  3. 这个视频讨论的话题会引起观众的共鸣吗?

这里不展开讲,有兴趣的请找选题相关的课程学习。

4. 给出确切利益点

通过视频你能够得到什么利益?如果你的视频不能满足观众相应的需求或者说利益点,那么用户没看完就马上走。

在标题中可以进行承诺,例如你看完这个视频可以解开一些谜团,可以学会画一个皮卡丘,可以做出一个手绘视频,可以掌握新媒体兼职月入过完的方法等等。

给出确切利益点型标题命名方法示例

这种方法,其实在广告写作中非常常见,大家可以多留意一下广告是如何进行承诺的。

[info]关于利益点的提取

掌握这种方法,需要练习掌握用户最关心的“用户痛点”的能力,你的观众会是什么样的人群,他们是不是真的关注你视频中提到的内容。

5. 争议性观点

争议性的观点这种方法,是在对现有认知进行的一些挑战,或者是这个社会上普遍存在分歧意见的一些内容进行讨论,很容易就引发争议双方的讨论。这种方法的使用场景有一定的局限性,只能在有确实存在争议的内容上使用。

争议性观点标题命名方法示例

比如:

  • 在程序员的世界中,讨论代码缩进使用空格还是tab键会引发讨论;
  • 豆腐脑加糖还是加酱油或者加辣椒的好吃?
  • 讨论粽子是甜的好还是咸的好。
  • 比如讨论复仇者联盟电影中灭霸和奇异博士的冲突。

6. 抓住用户心理

人性本身的一些特点加以利用,会让人不自觉的想要点开一下。

抓住用户心理标题命名方法示例

  • 恐惧:举个不恰当的例子,在疫苗事件的背景下,大众群体性恐慌情绪蔓延,对这个事件进行视频创作就很容易引发传播。再比如有一类人群对生存的不安全感,那么他们就会对求生类相关的视频很愿意看。

  • 与我相关:也被称作角色代入感,或者给用户贴标签。直接锁定一类目标人群,更容易引起一些共鸣。这个内容是给“我”看的。比如早前的“佛系青年”“00后”“社会人”“大家的老婆”等内容,会让观众知道这个内容是与观众相关的。

  • 好奇心:作为人,就有好奇心,想知道一些新奇、有趣的东西。比如大家都在讨论区块链,人工智能,量子论,但是真的完全搞明白的不多,保持好奇心是人类进步的根本。

  • 本能:这里4个例子,3个与本能有关,所谓饮食男女,大都如此。但要注意使用的程度,不能低俗。


二、搜索类标题

1招搞定搜索类的标题

为什么要关注搜索呢?什么类型的视频需要关注搜索呢?

只要有搜索的地方,你都应该关注一下作品标题的可搜索性。只要你的内容不是完全依赖平台推荐的,都要关注搜索。

怎么才能搞定SEO类的视频标题?

把视频相关的、大家都在搜索的词加入到标题或者标签中。

这里讲到加到标签上,原因是移动端很多短视频可能没有标题,或者标题字数限制严格,但是标签会影响推荐和搜索结果,所以可以往标签上加关键词。

高流量的SEO关键词哪里来?

从指数和榜单上面来。大家在搜什么,与你视频相关的是什么,你就加什么。

常用的指数榜单:

  • 百度指数
  • 微信指数
  • 微博热搜
  • 百度搜索风云榜
  • 搜狗微信搜索

举个例子:

来画联合深圳市气象局做的秋台风的视频,在标题上我们不会加的过长,但是在标签上我们会添加一些用户经常搜索词。 此外,描述的部分会影响搜索结果的展示。

SEO搜索类视频标题命名方法示例

[info] 关于site:指令

图片搜索栏展示的site:指令是SEO常用的一种搜索技巧,可以指定你要搜索的网站范围,我这里是用的爱奇艺的例子,所以我在百度搜索的时候限制搜索范围是爱奇艺网站收录的内容。


实践播放量翻倍的3个方法

1、发现,收藏,模仿

常说,听过很多道理仍过不好这一生。那么这节课听完应该也会存在同样的吐槽,因为方法都是相近的,如何去实践才是解决问题的根本途径。

通过上面的讲解,我们知道了什么样的标题是好标题,那么我们作为运营,观察数据的时候发现播放量高的标题也是好标题,发现了这些好标题,都可以收藏下来。

收藏后,对优秀标题进行模仿,模仿不是直接抄袭,至少在一个优秀文案的开始阶段都是需要模仿的,我们不能因为看不起模仿就停止了进步。在模仿的时候,我们可以按照优秀标题的句式和内容进行综合性的借鉴。

2、数据分析对比

视频发布后,我们要通过推荐量、推荐率、评论量、播放量等数据进行佐证,对标题的效果进行分析。

影响播放量的因素很多,我们可以通过对比测试的方法看看哪个更好。两则相近的标题放在一起,通过传播后看数据,差别就显而易见了。

发现了数据的变化后,就要开始寻找原因。

以来画视频制作的的《三体》系列科普视频为例:

通过数据分析对比优化标题

第一期我们使用了前面提到的多个方法,数字、利益点、热点,那么获得了播放量在10万。

后来我们发布了类似的内容的标题的第二篇,但是播放量非常不理想。

第一部的内容给出的利益点非常明确,5分钟看懂三体。而第2部讲的是面壁计划,这个计划根本不为大众所熟知,没看原著的人可能根本不知道。因此这个标题的命名是可以继续优化的。

在这个基础上,我们对相似的内容标题使用了反问、好奇的的方法进行了修改,发布后的推荐率明显比之前有提升。

3、挖掘平台特点

我们知道,每个移动端的平台都有自己的特点。

根据视频平台特点优化视频标题

有些平台比如头条旗下的西瓜视频,覆盖的人群比较大众化,受推荐算法机制影响,符合大众生活喜闻乐见的内容会更受欢迎。

而B站是属于年轻一代的,偏二次元的视频平台,这里的游戏、动漫、科技和鬼畜的视频更有特色。B站的首页推荐受编辑和算法共同影响等。

美拍我们知道,是美图旗下的产品,那么在用户群体上必然更偏女性用户喜闻乐见的内容,你比如美妆和美食,另外,美拍的标签也是标题的一部分,在标签上进行优化,也是对标题的优化,另外美拍对封面图也是有可以优化的地方的。

抖音相信大家都有所了解,抖音系列的前身和头条收购海外musical.ly的产品,你知道它一定是音乐配视频的更火,你比如刘二豆的萌宠配音,比如笑园团队的搞笑视频,再比如海草舞。

那么我们同样的视频内容,同样的标题,在不同的平台上发布都需要根据平台的特点进行针对性的优化。

除此之外,还有非常多传统和新兴的短视频平台,选择与视频内容相符的平台进行针对性的传播,甚至是获得扶持性的资源更容易引爆。比如老牌的这些 优酷腾讯爱奇艺,在这些平台优质内容获得支持性的曝光位置,播放量自然不用发愁了。

每个视频平台都缺少优质的内容,那么作为视频制作者,选择一个或者几个与自己潜在观众群体相符的平台,进行深入的合作会让内容更容易引爆。

如何给短视频取一个好标题使播放量大幅提升?-课程大纲

如何给你的短视频取一个好的标题使播放量大幅提升


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